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洗衣凝珠和洗衣片大戰，洗衣粉倒下了？
多少年以來(lái)，日化行業(yè)的洗滌類(lèi)目可以說(shuō)極為穩定，長(cháng)期都是由皂、粉、液這幾類(lèi)產(chǎn)品統治市場(chǎng)，連洗衣液都可以算是“新”品類(lèi)。近兩年突然闖進(jìn)來(lái)兩個(gè)新軍--洗衣凝珠和洗衣片，又會(huì )在業(yè)內攪動(dòng)什么新的波瀾呢？
那么在這場(chǎng)洗衣劑類(lèi)別市場(chǎng)各自撕逼的博弈中，作為新軍的洗衣片和洗衣凝珠將是雙勝或雙敗，還是各方對擂你死我活之后一騎獨行呢？
洗衣凝珠和洗衣片幾乎是同一時(shí)期內產(chǎn)出的新產(chǎn)品。洗衣片，顧名思義是將洗衣產(chǎn)品做成片狀，洗衣凝珠是將啫喱狀的洗衣劑用透明的薄膜包裹，形成一顆小珠子形狀。
與洗衣皂、洗衣粉、洗衣液以商超、CS渠道為主不同，目前洗衣凝珠、洗衣片的銷(xiāo)售渠道不約而同地集中在微商和電商，在線(xiàn)下尚不多見(jiàn)。不過(guò)也有業(yè)內人士指出，超市目前有洗衣凝珠但是很少有洗衣片，但由于洗衣凝珠的袋裝包裝與袋裝洗衣液極為相似，所以容易被消費者忽略。
《洗滌化妝品周報》記者在身邊的朋友中做了一個(gè)小調查，在被詢(xún)問(wèn)的23個(gè)人中，僅有一人通過(guò)電商購買(mǎi)過(guò)洗衣片，一次之后因為使用習慣換回洗衣液，另有一人通過(guò)朋友圈微商知道洗衣片和洗衣凝珠，但沒(méi)有使用，其他人表示沒(méi)有聽(tīng)過(guò)這兩款產(chǎn)品，被詢(xún)問(wèn)人員年齡在24-31歲之間。雖然調查數據有限，但也從一個(gè)側面顯示出，目前洗衣片、洗衣凝珠有一定的市場(chǎng)，但人們對這兩款新產(chǎn)品的認知度還是比較低的。
洗衣液、洗衣粉仍占主導地位
洗衣液、洗衣粉作為洗衣劑類(lèi)別的兩大主打產(chǎn)品，在超市洗衣產(chǎn)品的貨架上，目前依然占據主要位置，特別是洗衣液在2008年進(jìn)入中國市場(chǎng)后，市場(chǎng)份額呈現逐年增長(cháng)的趨勢，據AC尼爾森調查統計，從2008年到2011年洗衣液于整個(gè)洗滌產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比從4%增長(cháng)18%。
中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì )2015年統計數據顯示，在中國織物用洗滌用品市場(chǎng)中，洗衣液的市場(chǎng)占有份額在25%左右，而在美國，洗衣液的比例已經(jīng)超過(guò)洗衣劑總量的80%。此消彼長(cháng)之下，洗衣粉市場(chǎng)相對收縮。潔宜集團總裁梅正開(kāi)表示：“未來(lái)五年內，洗衣液仍然會(huì )占領(lǐng)主打地位。”
洗衣凝珠、洗衣片能否突圍？
針對洗衣凝珠易被兒童誤食的情況，Marba工作人員介紹，Marba設計了不易被兒童打開(kāi)的盒子，同時(shí)嘗試在膜外層涂上無(wú)害苦澀味道的物質(zhì)，杜絕誤食風(fēng)險。可見(jiàn)業(yè)內企業(yè)一直都在尋找突圍的辦法。
不過(guò)有業(yè)內人士指出，洗衣片的添加凝固物質(zhì)基本上為玉米淀粉，這就會(huì )給衣物和洗衣機都帶來(lái)?yè)p傷衣物纖維和沉淀殘留的可能性，甚至有些不良的銷(xiāo)售商為了最求低成本低價(jià)格，很有可能添加的凝固物質(zhì)為低劣粉替代。另外由于洗衣片的制造機器價(jià)格不高，切入門(mén)檻也低，現在又在微商的爆炒下，各品牌一窩蜂地上，這很容易讓洗衣片的市場(chǎng)因價(jià)格競爭而導致混亂，目前國家并未出臺洗衣片的檢測標準，一旦進(jìn)入低質(zhì)低價(jià)的惡循環(huán)，勢必讓“微商爆炒”的洗衣片曇花一現。
綜上所述，洗衣凝珠、洗衣片雖然已有部分市場(chǎng)，但未來(lái)會(huì )占領(lǐng)洗衣類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)多大的一塊蛋糕，還得留給時(shí)間去尋找答案。有一點(diǎn)可以參考的是，據業(yè)內人士介紹，在統計歐美市場(chǎng)洗衣劑類(lèi)別時(shí)發(fā)現，洗衣凝珠在國外市場(chǎng)已經(jīng)有了一定的份額，而洗衣片卻在歐美市場(chǎng)中毫無(wú)蹤跡。
洗衣產(chǎn)品相互替代需要過(guò)程
不過(guò)從“存在即合理”的理論上來(lái)看，洗衣粉、洗衣液、洗衣片、洗衣凝珠在中國市場(chǎng)共同存在，即都有他們各自的優(yōu)劣勢和各自的使用人群。
@苗苗：洗衣片雖然號稱(chēng)超濃縮，但是清潔能力跟洗衣液差別不大，至少我看不出有比洗衣液更優(yōu)越；價(jià)格方面則比洗衣液貴得多，合計下來(lái)兩三塊錢(qián)一片，綜合下來(lái)看，還是不太適合我們這種大家庭用。
@戛戛：作為一個(gè)生活白癡+常年加班狗+常年單身狗，洗衣凝珠貴在使用簡(jiǎn)單方便，不操心，不糾結。要說(shuō)貴的話(huà)，反正一個(gè)人要洗的東西也不多，還用不著(zhù)那么計較價(jià)格。
從上述消費者的評價(jià)我們可以從一個(gè)側面看到，洗衣片和洗衣凝珠給消費者最直接的體驗是方便，使用人群以單身年輕人為主，而洗衣液價(jià)格相對洗衣片和洗衣凝珠較低，產(chǎn)品功效基本滿(mǎn)足消費者心目中的需求，使用人群以家庭為主。
洗衣凝珠和洗衣片主要體現在出差旅行特別方便，克服了洗衣液在運輸成本上的問(wèn)題，它們的新奇特概念也吸引了一部分年輕消費者人群。不過(guò)這兩個(gè)產(chǎn)品主要是形態(tài)上做了變化，雖然改變了運輸攜帶的便利性，實(shí)質(zhì)沒(méi)有革命性的改變。中國幅員遼闊，各地區消費習慣、消費水平各不相同，洗衣產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展如何目前誰(shuí)都無(wú)法定論。
正如洗衣液替代洗衣粉目前也只是占領(lǐng)了一部分市場(chǎng)，未來(lái)是否占據更大市場(chǎng)還需要一個(gè)比較長(cháng)的過(guò)程去驗證，洗衣凝珠未來(lái)能否替代洗衣粉、洗衣液成為洗衣產(chǎn)品的主角，同樣需要交給時(shí)間去驗證。